Charles Madureira

Qu’est-ce que le SEO?

Combien de fois vous êtes-vous demandé ce qu’est-ce que le SEO??

Il y a beaucoup de gens avec cette question et la réalité est qu’ils ne sont pas toujours en mesure d’obtenir une réponse claire. Mon intention avec cet article est de vous aider à clarifier le sens du référencement.

Si vous lisez cet article, c’est parce que, au moins, vous êtes curieux sur le sujet! n’est ce pas?

De nos jours, presque tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur les merveilles du marketing numérique: qu’est-ce que le SEO? Comment allez-vous m’aider stratégiquement dans ce vaste domaine qu’est le marketing numérique? Vaut-il la peine d’investir mon temps dans le référencement?

La réalité est qu’au fil des années, j’ai écrit plusieurs articles sur mon blog sur le référencement mais jusqu’à présent, il me manquait un article sur la définition du référencement. Allons-nous faire cela?

Quelle est la signification du référencement?

L’abréviation de SEO signifie Search Engine Optimization, dans une traduction littérale en portugais, cela signifie Search Engine Optimization. Mais cela démontre-t-il à lui seul le vrai sens du référencement? J’ai pour moi que c’est rare!

Une définition possible du référencement, qui est déjà plus illustrative, pourrait être la suivante: Le référencement est une discipline qui implique l’application d’une série de techniques à la fois à l’intérieur, sur la page et à l’extérieur, hors page, d’une page spécifique avec l’objectif pour optimiser votre visibilité dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche.

En 2012, dans une de mes conférences sur le marketing numérique, j’ai construit ma propre définition du référencement:

«Le référencement est l’art de générer du trafic gratuit et qualifié qui génère des conversions.»

C’est une définition qui depuis lors m’a suivi partout.

La synthèse du référencement est un ensemble d’actions visant à améliorer la position d’une page, ou d’un ensemble de pages, de notre site Web dans les résultats de recherche des moteurs de recherche pour les termes spécifiques utilisés par les différents types d’utilisateurs afin d’augmenter la visibilité de la notre marque, le trafic sur la page, la possibilité de surveillance et le plus important de tous: augmenter les conversions!

Notez que plus la position de votre page pour un terme particulier sur la page de résultats de recherche SERP (Search Engine Results Page) est meilleure, en théorie, plus les visiteurs provenant des moteurs de recherche auront ce qui devrait augmenter la probabilité d’obtenir plus de conversions.

Alors qu’est-ce que le référencement?

Je me méfie parce que je travaille dans le référencement et c’est ma grande passion au sein du marketing digital mais pour moi le référencement est l’un des domaines les plus importants du marketing digital car il est basé sur l’optimisation au sein et de votre page dont dépendra vos résultats. Le site Web doit être à l’épicentre de tout ce que nous faisons en termes de marketing numérique. Sur cette base, mieux c’est, mieux c’est. Êtes-vous d’accord?

En outre, comme je l’ai mentionné dans d’autres articles, de nombreuses personnes souhaitent commencer à améliorer la visibilité de leurs sites Web ou blogs, mais révèlent des difficultés à savoir par où commencer.

Le but de cet article est alors d’expliquer ce qu’est le SEO et aussi d’expliquer quels types de techniques de base existent et ce qu’il faut faire pour en tirer le meilleur parti.

Pourquoi est-il si important d’améliorer le classement des moteurs de recherche?
Parce qu’il est difficile pour un utilisateur d’accéder à la 2ème page des résultats de recherche Google ou à tout autre moteur de recherche pour trouver les informations dont il a besoin.

Il existe même une expression très populaire parmi les professionnels du référencement, bien que morbide, qui est la suivante:

« Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est sur la deuxième page des résultats de Google! »

En effet, le plus probable est que l’utilisateur clique directement sur les premiers résultats qu’il trouve en choisissant de ne plus visiter d’autres pages.

Quelques facteurs importants lorsqu’on parle de positionnement SEO
Les moteurs de recherche ont plus de deux cents paramètres pris en compte dans l’analyse et le positionnement d’une page, selon le degré de conformité à la demande de recherche introduite.

Parmi eux, on trouve les facteurs suivants :
– L’expérience de l’utilisateur : aujourd’hui, c’est l’un des facteurs que les moteurs de recherche considèrent pour se positionner ou maintenir une position, puisqu’elle est basée sur l’expérience des visiteurs ;

– Pertinence du contenu : il s’agit de la relation que le contenu d’une page a avec une recherche particulière, c’est-à-dire bien plus que la simple correspondance directe entre le mot recherché et le contenu de la page. Il existe des centaines de facteurs sur la page liés à la qualité de la recherche pour la positionner.

– Autorité du site et de la page : Ce critère est essentiellement basé sur la visibilité d’un site ou d’une page. En effet, plus il sera populaire, plus on accordera d’importance à son contenu.

Tous ces facteurs sont particulièrement importants pour l’utilité, ou l’absence d’utilité, du contenu pour les utilisateurs.

Les facteurs affectant la position d’une page dans les moteurs de recherche peuvent être divisés en deux grands blocs de facteurs :
– Sur la page
– Hors-Page

Facteurs d’optimisation interne à prendre en compte dans le référencement
L’optimisation interne, on-page, se réfère surtout à la structure interne des pages, y compris le développement de la qualité globale et ses avantages. Plus communément appelé architecture de l’information !

La structure des informations du site web, le temps de chargement, la perception de la qualité du contenu du point de vue de l’utilisateur et, bien sûr, la qualité générale des pages sont autant d’éléments pertinents pour l’optimisation des pages.

En ce qui concerne le contenu, il est important de créer des textes originaux sur chaque page et non plus d’optimiser en fonction de la densité des mots-clés. Aujourd’hui, les algorithmes des moteurs de recherche effectuent une analyse de texte pour détecter d’éventuels spams. L’effet de bourrage de mots-clés doit être évité autant que possible !

Qu’est-ce que ce bourrage de mots-clés ?

Facteurs de comportement des utilisateurs

Plusieurs facteurs sont utilisés pour surveiller le comportement des utilisateurs, mais pour moi, les deux plus pertinents sont les suivants :
– Le CTR que nos résultats ont sur un moteur de recherche ;
– PogoSticking.

A l’intérieur d’une page, considérez aussi :

En-têtes de page <h1> <h2>, <h3>, optimisation et liens internes, balise titre et méta description, optimisation du code HTML de la page, de la structure URL, etc…

Facteurs d’optimisation externes à prendre en compte dans le référencement
Je passe maintenant aux principales méthodes d’optimisation externe où la qualité et le nombre d’appels externes entrants, les backlinks, sont essentiels. Quelques-unes des techniques possibles :
– Utilisation de services externes ;
– Publications externes ;
– Utilisation des réseaux sociaux ;
– Création de blogs ;
– Nouvelles et communiqués de presse.

Quels sont les facteurs susceptibles d’affecter le positionnement de la page ?
Bien ! Jusqu’à présent, nous avons vu ensemble ce qu’est l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) – et nous avons même réussi à trouver une définition de sa signification réelle – et certaines des meilleures pratiques. Je vais maintenant mentionner les facteurs qui peuvent avoir un effet négatif sur le positionnement de la page.

Parmi les plus importantes, citons :
– Trop de liens non naturels ;
– Faible convivialité ;
– Les pages qui prennent trop de temps à charger ;
– Réponses incorrectes du serveur.
– Dupliquer le contenu du site web ;
– Bourrage de mots-clés ;
– Le camouflage ;
– Entre autres…

Comme vous le voyez, la prise en compte des facteurs d’optimisation externes et internes « positifs » est insuffisante. Il est également extrêmement important d’éviter les facteurs « négatifs ».

Le marketing numérique est en constante expansion et évolution, ce qui oblige les professionnels et les sociétés de référencement à être attentifs car il y a toujours quelque chose de nouveau à vivre et à apprendre, tant dans les facteurs positifs que négatifs. Ne cessez jamais de garder cela à l’esprit !

Extras : outils d’aide à la stratégie
Comme vous le savez, il existe maintenant un certain nombre d’outils de référencement. Parmi eux, je tiens à mentionner certains outils gratuits de Google comme :
– Google Keyword Planner
– Console de recherche Google (Outils pour les webmasters)
– Google Trends.

La notion de référencement est-elle plus claire pour vous ? Faites-moi part de votre opinion à travers les commentaires ou sur les réseaux sociaux, s’il vous plaît

 

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