O que é um consultor de SEO (search engine optimization)?

A missão do consultor SEO é ajudar as empresas a melhorar a sua visibilidade nos motores de pesquisa, aumentando o seu tráfego orgânico . Primeiro, discutiremos as tarefas que ele executa.

Ele deve ter uma vasta gama de competências em marketing online e ser dotado de várias qualidades que apresentaremos num segundo passo.

O trabalho do consultor SEO é um dos principais actores na web, está a perguntar-se como escolher um consultor de SEO o tambem pensa como tornar-se um consultor SEO

depois de ter visto quais são as missões de um consultor em SEO, pergunta-se se deve trabalhar com uma agência de SEO ou com um consultor de SEO.

Com a evolução das profissões digitais, passámos progressivamente da imagem do programador web fechado numa sala com servidores, para as funções descompartimentadas que evoluíram muito nos últimos anos: gestor de projectos digitais, gestor de tráfego, gestor de meios de comunicação social, consultor SEO, gestor de CRM, cientista de dados, etc.

Por outras palavras, com o digital, o espectro de marketing alargou-se. O consumidor já não é o último elo da cadeia de marketing, ele tornou-se activo. Publicam na Internet, participam, comentam, etc. Estamos longe dos 4Ps históricos.

SEM = SEO + MAR + SMO

Search Marketing”, “Search Engine Marketing” ou SEM refere-se a todas as actividades que consistem no posicionamento favorável de produtos, serviços, websites, aplicações móveis ou outros conteúdos (imagens, vídeos, notícias) nos resultados dos motores de busca.

Search marketing inclui técnicas de referência natural (SEO), a utilização de ligações comerciais patrocinadas (SEA ou Search Engine Advertising) e SMO (Social Media Optimization) que consiste em dar mais visibilidade a um sítio nas redes sociais.

Consultor de SEO: as qualidades a possuir

Humildade, a primeira qualidade do consultor em SEO

Antes de mais, um consultor de SEO deve ser humilde. Ele conhece os métodos e alavancas que permitem melhorar o posicionamento de um sítio no ranking dos motores para apontar à primeira página e às primeiras posições, mas sabe que não existem certezas neste campo.

Além disso, segue de perto a evolução das regras para evitar sanções e pode redefinir a estratégia de SEO se o considerar necessário.

Não é necessariamente um especialista em TI, mas tem algumas noções em desenvolvimento, uma vez que por vezes tem de consultar ou modificar o código fonte de uma página web tambem tem de ser um analista de dados para fazer SEO

Uma pergunta vem-le à cabeça qual é o preço de um consultor seo?

Uma capacidade de análise e uma curiosidade constante

Um consultor qualificado em SEO é também capaz de analisar a usabilidade de um site ou loja online e fazer recomendações para melhorar a experiência do utilizador, uma característica que desempenha um papel em SEO.

O perito em SEO destaca-se pela sua qualidade editorial e deve saber lidar com temas mais ou menos complexos, tendo em conta as especificidades da web (artigos concisos e estruturados que chamam a atenção do leitor).

A curiosidade é também uma das suas particularidades.

De facto, permite-lhe estar interessado em novas técnicas e estar um passo à frente de outros consultores que representam uma competição nos resultados dos motores de busca.

É também um trunfo na procura de links externos (backlinks) para o seu site.

Além disso, um consultor de SEO tem todo o interesse em mostrar paciência e pedagogia. A primeira aptidão é essencial uma vez que é por vezes necessário esperar vários meses antes de observar os primeiros resultados das optimizações.

Um professor profissional tem a capacidade de transmitir algum do seu know-how, o que não é negligenciável durante a formação em SEO.

Um consultor em SEO pode trabalhar como freelancer ou numa agência web, ele é um  especialistas do marketing digital.

O perito em SEO de ontem não é o de hoje

Para simplificar, em SEO, um web referrer faz todo o possível para garantir que um site
no topo dos resultados da pesquisa. Nesta profissão onde os algoritmos dos motores de busca fazem a chuva e o sol brilhar, nada é absoluto e surgem regularmente novas práticas.

O especialista em seo deve estar em vigilância constante. A web, que costumava ser lenta, deu lugar a novas práticas digitais, ao aparecimento de telemóveis e aplicações web, à multiplicação de conteúdos gerados pelo utilizador, etc. O webmaster de hoje não é o mesmo que o de ontem!

princípio é simples, um utilizador da Internet que efectua uma pesquisa na Internet, deve ser capaz de encontrar rapidamente a informação que procura.

Os motores de busca são serviços em linha que exibirão os resultados mais relevantes. O SEO assegura que a informação é apresentada ao utilizador, no momento e no local certos, tendo simultaneamente em conta as regras dos SERPs. O primeiro passo da referenciação natural é técnico.

Nesta parte, o SEO está interessado no código HTML. O seu trabalho é mudar o consultor de SEO, primeiro fazer um website analisável pelos motores de busca.

Porque em SEO, pode procurar uma página, se esta não existir para motores de busca, nunca a encontrará! Mas tenha cuidado, o SEO não é um mágico

As missões de um consultor de SEO

Uma análise aprofundada dos sítios Web

Como o seu nome sugere, o consultor dá conselhos a quem recorre aos seus serviços. Estas são recomendações inerentes à visibilidade do seu website nos principais motores de busca, tais como Bing e Google.

Para tal, o consultor web realiza, como faria uma agência de SEO, uma auditoria de SEO. Esta auditoria visa determinar os factores de bloqueio para a boa referenciação do blog, do site da vitrina ou da loja.

Conselhos de optimização on-page e off-page

Uma consultoria SEO pode controlar e avaliar o impacto das acções realizadas pelo seu cliente e dar-lhe outras recomendações mês após mês, de acordo com a evolução das posições do site.

Ele também é capaz de implementar as suas próprias recomendações. Estas são optimizações muito gerais do conteúdo da web existente, tais como a escrita de títulos relevantes e enriquecimento semântico (escolha das palavras-chave certas).

São também os passos destinados a desenvolver a popularidade através da aquisição de ligações de qualidade, sinais que são semelhantes às recomendações positivas aos olhos dos motores de busca.

A conformidade técnica dos sítios

Finalmente, o terceiro tipo de acção diz respeito aos aspectos técnicos de SEO. É provável que facilitem a indexação por robots de motor, o que é particularmente importante para sítios muito grandes. Para além destas missões, são reportadas operações que garantem ao cliente que o trabalho é bem feito para promover a visibilidade do site a longo prazo.

Pedagogia, uma qualidade essencial do consultor de SEO

As prerrogativas de um consultor de SEO vão muitas vezes muito além das recomendações de SEO.

Ele ou ela é frequentemente chamado a formar equipas internas no campo do web marketing para que integrem as melhores práticas.

Além disso, os profissionais que desejam aumentar a sua audiência muito rapidamente recorrem aos seus serviços para a gestão de campanhas de anúncios (anteriormente Google Adwords).

Comece como um referenciador Google ?

Uma página que existe para o Google, Bing, Yahoo, etc. é uma página dita “indexada”. Este é o ponto de partida do web referrer. Depois, tentará optimizar o seu conteúdo a fim de o posicionar nas consultas que mais tráfego irão atrair. Nesta fase, nada é
nada está ainda ganho. Existem milhares de milhões de outras páginas na Internet. Como provar aos motores de busca que a sua página web é melhor do que a do vizinho? Para mostrar a relevância de um site sobre um tema específico, o SEO procurará, entre outras coisas, obter ligações (qualidade) que apontem para as páginas do site.

As ferramentas do consultor SEO ?

Depois vem a fase em que o consultor de SEO utilizará diferentes ferramentas e métodos para monitorizar a estratégia de SEO que adoptou (monitorização do posicionamento em determinadas palavras-chave, eficácia das acções de SEO, ROI, etc.) mas especialmente ferramentas de rastreio e análise do sítio para determinar as barreiras de acessibilidade ao sítio.

Consultor SEO Black Hat vs White Hat?

Pode ser tentado a pensar que um SEO da web está a travar uma guerra contra os motores de busca.

Uma abordagem “White Hat” consiste em dizer que o consultor de SEO trabalha com os motores de busca. Os motores de busca são seus amigos. O consultor SEO submete-se de bom grado às regras do jogo dos SERPs para construir uma relação saudável com eles a longo prazo, à custa de muito trabalho.

Outra abordagem, o “black hat”, consiste em considerar que os motores de busca são o inimigo. Isto consiste em enganar continuamente os SERPs (resultados de pesquisa) numa tentativa de manter vivos os websites, no fio da navalha entre o ganho a curto prazo e as penalizações algorítmicas.

Consultor de SEO In House

Em casa SEO significa simplesmente que você faz SEO em nome da sua empresa. Depende obviamente do tamanho da estrutura. Mas em todos os casos, torna-se a referência dentro da sua empresa em termos de referências naturais e/ou pagas.

Numa estrutura pequena, o referenciador web combina vários perfis, que vão desde o programador web até ao gestor comunitário. Nas grandes empresas, é normalmente um referenciador web antes de se tornar um gestor de tráfego. Considerado como um trabalho com uma forte dimensão operacional, o âmbito de intervenção do gestor de tráfego abrange desde a estratégia de aquisição e optimização do tráfego até à análise do tráfego do sítio web e do seu posicionamento. A sua missão é gerir todo o tráfego de um website, seja ele natural ou pago.

SEO em Agência marketing

Claramente, quando se é consultor de SEO numa agência, torna-se uma referência em termos de boas práticas de SEO com os seus interlocutores. O cliente apropria-se das questões dos seus clientes com as especificidades inerentes ao seu mercado, produtos/serviços, metas e objectivos.

Qualquer que seja o seu campo de especialização, é de alguma forma capaz de colocar o dedo na engrenagem SEO, com todas as suas dimensões técnicas, editoriais, semânticas e analíticas da web. Numa agência de SEO, é muito versátil e sensível à escrita web, desenvolvimento web, análise web, marketing e muitas outras competências SEO.

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Sabe agora o que é SEO, e que é uma alavanca de marketing com enorme potencial nos dias que correm para ajudar a fazer arrancar o seu negócio?

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