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SEO: O que é SEO (Search Engine Optimization)?

serp seo

O SEO, o que é isso?

SEO (Search Engine Optimization) significa em inglês: “Search Engine Optimization”.

Este termo define todas as técnicas implementadas para melhorar a posição de um website nas páginas de resultados dos motores de busca (SERP). É também chamada de referenciação natural. O objectivo de um perito em SEO é melhorar a visibilidade dos websites que apoia, fazendo-os ganhar posições nos motores de busca (Google, mas também Yahoo!, Bing, etc.). O objectivo é reunir utilizadores da Internet interessados em produtos / serviços ou conteúdos informativos.

Diz-se que um site é bem optimizado ou referenciado se estiver nas primeiras posições de um motor de busca sobre as consultas desejadas.

Quais são os factores de posicionamento para SEO?

Para aumentar a visibilidade do seu site, é essencial trabalhar na sua referenciação natural. SEO (Search Engine Optimization) é uma alavanca chave para o bom funcionamento de um website. É também a parte que requer mais trabalho e cujos efeitos podem ser vistos a médio e longo prazo. É um trabalho a longo prazo que lhe permite aumentar a popularidade, visibilidade e estrutura do seu website. Os SEOs estão em sintonia com os motores de busca, especialmente os seus robôs, que analisam o conteúdo dos sítios a fim de os classificar. Basta pesquisar analisa cinco factores importantes que influenciam o posicionamento do Google.

A relevância do conteúdo

Não há SEO sem conteúdo! De facto, os textos presentes no seu site são cruciais para o seu posicionamento nos motores de busca, especialmente no Google. O robô Google rasteja as páginas do seu site e analisa-as. Para ser correctamente posicionado, é essencial que o seu conteúdo seja relevante. Mais especificamente, os artigos e textos no sítio devem estar relacionados com o seu campo de actividade, devem responder às questões do seu alvo, devem ser documentados, obtidos e produzidos por especialistas na matéria. Para tal, utilizar recursos internos ou recorrer a escritores profissionais. Na Just Search, a nossa equipa editorial de jornalistas e editores web escrevem artigos de qualidade para si. Contacte-nos para saber mais sobre os nossos serviços editoriais.

A qualidade dos links

Para acrescentar peso ao seu trabalho editorial, é importante acrescentar uma estratégia de ligação eficaz. As suas páginas mais fortes devem ser apoiadas por páginas adicionais que irão complementar o seu conteúdo. Pense nisto como uma árvore. O tronco é a sua página inicial, os ramos são as páginas de categoria e as folhas são as páginas de sub-categoria. Fazer ligações relevantes entre páginas é essencial para o robô Google. Assim, os SEOs devem implementar uma estratégia para optimizar a malha interna e externa. Não hesite em contactar-nos para ser guiado neste processo.

Consistência de palavras-chave

Para começar com o pé direito, é fundamental auditar o seu site e o seu concurso para descobrir que palavras-chave são relevantes para o seu campo de actividade. Cuidado, é sensato misturar palavras-chave competitivas e essenciais com palavras-chave mais discretas. De facto, palavras-chave muito competitivas são mais difíceis de posicionar quando os seus concorrentes já escreveram milhares de artigos sobre estas palavras. Confiar em palavras-chave mais “tímidas” é uma boa estratégia, além das palavras essenciais para o seu campo de actividade.

A autoridade do domínio

Esta parte é provavelmente a mais delicada. De facto, não é daqui a 6 meses que será visto como um perito na sua área. Autoridade e confiança levam tempo e terá de trabalhar arduamente para ver o seu sítio tornar-se uma referência no seu campo. Claro que, se estiver posicionado num sector de nicho, é mais fácil. Por outro lado, em domínios populares como a venda ou marketing de vestuário, é muito mais difícil… Para atingir os seus objectivos, é essencial confiar no seu conteúdo. Quanto mais perito e profissional for, maior é a probabilidade de ser considerado competente.

Quais são os principais critérios em SEO?

Em Portugal e geralmente no mundo, os sites mais visitados pelos utilizadores da Internet são os que aparecem na primeira página de resultados (entre os 10 primeiros). Dos 10 primeiros resultados, os 3 primeiros são os mais visitados.

De acordo com os estudos, os números relativos à percentagem de cliques nos resultados de pesquisa do Google de acordo com a sua posição na SERP são os seguintes:

1ª posição: 33% de cliques de computador
2ª posição: 15,6% de cliques em computadores e o mesmo em telemóveis
3ª posição: 10% de cliques no computador e o mesmo no telemóvel

Os 3 primeiros resultados representam assim quase 60% dos cliques nos motores de busca. Daí a importância de estar bem colocado nos resultados naturais.

O Google classifica os sítios web por grau de relevância. Quanto melhores forem as classificações, mais visíveis são e mais próximas estão da 1ª página. Para ser relevante aos olhos do motor de busca, são tidos em conta vários critérios.

Otimização na página: conteúdo textual das páginas do site

O conjunto de técnicas destinadas a melhorar a qualidade do conteúdo de um sítio web / página web é a optimização on-page. Vários elementos devem ser aperfeiçoados a partir da sua estratégia de palavras-chave:

  • Etiqueta de título
  • Meta tags (Meta descrição, robôs, palavras-chave)
  • Marcação semântica (H1-H6)
  • URLs
  • Conteúdo da página (Corpo)
  • Malha interna (ligações internas)

O que é uma palavra-chave?

Em SEO a “palavra-chave” é a palavra que se introduz no motor de busca. Por vezes falamos de uma expressão-chave quando introduzimos várias palavras (mas o termo “palavra-chave” é frequentemente utilizado quer se trate de uma única palavra ou de uma expressão).

A escolha de palavras-chave é um passo decisivo na sua estratégia de SEO. Não lhe serviria de nada aparecer apenas em algumas palavras-chave que geram nenhum ou muito pouco tráfego (Rq.: não é incoerente posicionar-se em palavras-chave pouco procuradas como parte de uma estratégia de cauda longa, mas as palavras-chave “prioritárias” do seu site, por exemplo para a sua página inicial devem ser, a priori, frequentemente procuradas no Google).

Optimização fora da página: Links externos (link building)

Pelo contrário, a parte fora do sítio representa tudo o que diz respeito ao ambiente de um sítio, e portanto as ligações que redireccionam para uma página do mesmo. Trata-se de :

Proveniência de ligações externas (ligações em atraso provenientes de sítios de qualidade serão mais relevantes para o Google)

Ancoragem de ligação (que termo é usado para redireccionar para o seu site)

A quantidade de ligações é também um factor, mas é muito mais importante concentrar-se na qualidade das ligações do que na sua quantidade.

Experiência do Utilizador (UX)

Esta é a última parte que o Google teve em conta, mas ao longo dos anos vimos que este é um ponto que precisa de ser levado a sério se quisermos ter a certeza de estar no topo dos resultados de pesquisa.

Podemos distinguir vários critérios importantes para SEO:

  • ergonomia do sítio: aspecto e qualidade
  • taxa de salto
  • taxa de tradução
  • caminho do utilizador

Os seguintes elementos, se bem trabalhados, são susceptíveis de lhe poupar muito espaço nos resultados e torná-lo muito mais visível. Pelo contrário, pôr de lado o aspecto da experiência do utilizador seria um erro grave. Arriscamo-nos a ser penalizados pelos motores de busca, e isto cada vez mais, porque eles continuarão a aumentar os seus padrões no terreno. Não os negligencie!

Elementos técnicos relacionados com a infra-estrutura do site (código HTML, nome de domínio, crawl, etc.)

Todos estes são elementos que afectam a experiência do utilizador (UX). Estes factores são também essenciais, especialmente para diminuir a taxa de ressalto ou para melhorar a taxa de conversão de um sítio.

  • Peso e velocidade de carregamento de uma página (muito importante)
  • Aparência e qualidade do site
  • Arquitectura e estrutura

Estes diferentes pontos são essenciais para abordar, mas são apenas a ponta do iceberg. De facto, a referenciação natural requer uma multiplicidade de acções e uma regularidade de actos. São todas estas operações que irão melhorar a imagem do seu site para o Google ou para um motor de busca. Em todos os casos, a referenciação natural leva tempo.

SERP: Que critérios devem ser utilizados em SEO?

Os SERPs analisam sítios com algoritmos que identificam várias centenas de critérios diferentes. Estes critérios variam de ano para ano e estes algoritmos são cada vez mais precisos e trabalhados. Filtram os sítios de acordo com a sua natureza e o tipo de pedido a que respondem.

Assim, existem filtros correspondentes a um pedido geo-localizado, de imagem, corrente, musical, etc. A fim de melhor responder a estes critérios temáticos, SEO está também disponível em SEO local, SEO vídeo, SEO imagem, SEO notícias, etc.

Os sítios naturalmente presentes nos resultados dos SERPs são visíveis graças à sua notoriedade, ao seu trabalho meticuloso e à sua popularidade.

Não são o resultado de um pagamento ao Google ou outros SERPs, ao contrário da publicidade paga nos motores de busca (SEA Search Engine Advertising).

SEO é um trabalho longo e enfadonho enquanto SEA é rápido mas temporário. Uma campanha publicitária composta por SEA e SEO é chamada SEM (Search Engine Marketing). Assim, obtemos a seguinte equação: SEO + SEA = SEM

Como aplicar as boas práticas na referenciação natural?

Idealmente, uma estratégia SEO deveria ser incorporada em cada criação de sítio para que possa ser directamente concebida de acordo com os critérios SERP. Se não for este o caso, é necessária uma auditoria SEO para fazer um balanço do que foi posto em prática anteriormente antes de se recorrer a modificações/optimizações.

As profissões de SEO devem, portanto, ser criativas, versáteis e inovadoras. Boas ideias” e testes antes da implementação de novas estratégias são essenciais para manter os sítios web no lugar ou ganhar novos sítios a longo prazo.

Em conclusão, o domínio das ferramentas de SEO requer conhecimentos técnicos e de marketing. É essencial para um profissional manter-se a par das evoluções e tendências da web para reagir em caso de mudança ou lançamento de um novo algoritmo.

Os comerciantes da Web com grandes sites de comércio electrónico têm equipas encarregadas de SEO que trabalham muitas vezes com o DSIN (Director de Sistemas de Informação e Digital). Podem também subcontratar a uma agência de SEO ou trabalhar com peritos especializados. Em qualquer caso, as qualificações e motivações dos profissionais de SEO devem permanecer as mesmas.

Porquê adoptar SEO?

Os motores de busca são terceiros de confiança entre um utilizador da Internet e uma página web. A sua função é interpretar a consulta do utilizador e classificar as respostas existentes por ordem de relevância.

Portanto, se chegar à primeira posição no Google, é porque o motor de busca considera que traz a melhor resposta sobre um determinado assunto.

Para o utilizador da Internet, uma boa classificação nos SERPs (páginas de resultados) significa que ele pode confiar em si e que é um interlocutor credível no assunto em que está interessado.

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