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O que são histórias da web do Google? Um guia para profissionais de marketing

Em fevereiro de 2018, o Google anunciou Histórias AMP.

Esse formato de conteúdo visualmente rico e focado em dispositivos móveis parecia semelhante à funcionalidade de “histórias” popular em muitos sites de mídia social.

A tecnologia subjacente é baseada nas páginas móveis aceleradas que foram um tanto controverso no mundo do marketing.

Em maio de 2020, o Google Rebranded AMP Stories como Web Stories, que eles explicam como “uma versão baseada na web do popular formato Story, permitindo aos criadores hospedar e possuir seu conteúdo”. A google tambem tem os Core Web Vitals

O que as histórias da web do Google fazem?

As histórias na web do Google são um formato de conteúdo visual que pode ser exibido em toda a internet.

Você pode achá-los semelhantes às histórias no Instagram, pois permitem que os criadores publiquem uma sucessão de imagens, vídeos e áudio.

Histórias da web são faturado pelo Google como sendo “totalmente imersivos” graças à capacidade de serem visualizados em tela inteira.

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Alguns exemplos de histórias da web do Google usadas por marcas atualmente incluem:

Onde as histórias da web aparecem?

Uma coisa que torna o Google Web Stories bastante único entre a miríade de funcionalidades de contar histórias encontradas nos aplicativos é a capacidade de serem vistos na web.

Em seu site

Enquanto as histórias do Instagram precisam ser vistas nessa plataforma, as histórias da Web do Google podem ser hospedadas no próprio site do criador.

Isso dá aos editores mais liberdade sobre o que está contido na história, pois não há restrições quanto ao conteúdo, ao contrário de muitos aplicativos.

Isso também significa que a história pode ser usada para ajudar a direcionar o tráfego para o seu site, não mantida dentro do jardim murado de aplicativos de mídia social.

Nos resultados da pesquisa

Um dos principais benefícios de usar as histórias do Google acima do formato de história de mídia social de outros concorrentes é sua acessibilidade a partir dos SERPs.

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As histórias na web do Google podem ser indexadas como uma página da web e servidas como um resultado de pesquisa do Google.

No Google Discover

Em outubro de 2020, o Google anunciou que estava trazendo histórias da web para Google Discover feeds na Índia, Brasil e Estados Unidos.

A lista de histórias, chamada uma “estante” do Google, fica no topo do Discover.

Tocar na história a traz para tela inteira e permite que o usuário navegue pela lista deslizando o dedo.

Em suas publicações online

Como as histórias da web são hospedadas em seus próprios servidores, isso significa que o conteúdo também pode ser usado em outros ativos digitais, como emails e brochuras digitais.

Em vários dispositivos

Embora a tecnologia AMP na qual as histórias da web se baseiam seja projetada para uso em dispositivos móveis, as histórias da web podem ser visualizadas em navegadores de celular, tablet e desktop.

Isso aumenta sua utilidade, pois não há necessidade de criar alternativas amigáveis ​​à área de trabalho para ativos responsivos, como sites.

Como você cria histórias na web do Google?

O Google está pegando os editores pela mão e os guiando na criação de histórias na web.

Existem várias ferramentas para ajudar a colocá-los juntos e até mesmo notas de desenvolvimento abrangentes para aqueles que desejam pensar mais inovador.

Noções básicas de histórias na web

Basicamente, as histórias da web do Google são criadas usando o formato Accelerated Mobile Pages.

Na verdade, quando você clica no link para os “Documentos do desenvolvedor” do Google site de histórias, você é levado para o página de guias e tutoriais amp.dev.

As histórias da Web requerem marcação HTML para serem válidas.

Eles também podem suportar marcação opcional para aprimorar a experiência do usuário. Por exemplo, é possível usar a marcação HTML para tornar a história acessível no modo paisagem e apresentá-la de forma mais envolvente no desktop.

Ao criar sua história na web, você precisa definir o atributos de metadados.

Eles não servem como título da página ou descrição da história, mas como uma prévia da história onde ela é veiculada na web.

Você também pode adicionar um título de página, descrição, dados do Open Graph e outros elementos para otimizar sua história para pesquisa e compartilhamento; isso é feito por meio da marcação HTML tradicional.

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Do Google Ferramenta de teste de AMP irá ajudá-lo a identificar se há algum erro em sua história.

Se sua página não puder ser validada como uma história da web, há links para documentação e orientação para ajudá-lo a retificar os problemas.

Ferramentas de Terceiros

Ferramentas de terceiros podem ajudá-lo a criar suas histórias da Web sem a necessidade de um desenvolvedor ou equipe de design à disposição.

Duas ferramentas para as quais o Google se conecta a partir de seu site Web Stories são o News Room AI e o MakeStories – nenhum dos quais é executado ou tecnicamente aprovado pelo Google.

A News Room AI oferece aos criadores uma funcionalidade de design WYSIWYG (o que você vê é o que você obtém) e um acordo com imagens Getty que concede acesso a mais de 300 milhões de imagens.

O MakeStories possui uma funcionalidade de arrastar e soltar zero-code para personalizar suas histórias, incluindo acesso a fontes do Google e “filtros de um clique” para editar suas imagens.

Integração WordPress

O Google fez parceria com o WordPress para criar um plugar que permite aos editores criar histórias da web diretamente em seus Site WordPress.

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Como as histórias são construídas no site do WordPress, elas serão incluídas no mapa do site XML do site, permitindo uma descoberta mais fácil pelo Google.

O plug-in também oferece aos criadores a capacidade de definir seus metadados para a história, incluindo imagem de capa, trecho e logotipo.

Integração Shopify

ProductStories é um aplicativo que permite que suas páginas do Shopify sejam convertidas em Web Stories.

Depois que o aplicativo é instalado, uma versão AMP de cada página do produto é criada automaticamente.

Um usuário pode escolher entre dois temas diferentes ou solicitar um tema personalizado da equipe ProductStories.

10 benefícios e usos das histórias da web do Google

O formato, a versatilidade e a facilidade de criação de histórias na web do Google os tornam um meio benéfico para os profissionais de marketing explorarem.

Aqui estão os 10 principais benefícios e usos do formato.

1. Sob Seu Controle

Como as histórias podem ser hospedadas no próprio site da editora, os direitos autorais do conteúdo pertencem a eles.

Isso significa que os tópicos que cobrem ficam inteiramente a seu critério e sem as limitações estritas frequentemente vistas nas redes sociais.

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O uso do conteúdo também fica a critério do editor; O Google não assume quaisquer direitos sobre o conteúdo.

O Google tem algumas restrições sobre o conteúdo que pode ser publicado, sendo a mais notável a política de conteúdo que é “excessivamente comercial.”

Vale a pena dar uma olhada nas diretrizes antes de criar sua primeira história – especialmente se você a estiver usando para fins promocionais.

2. Monetização

Todos os anúncios que aparecem em um Google Web Story são controlados pelo criador do conteúdo.

Isso significa que, ao contrário da funcionalidade de história em aplicativos de mídia social, a monetização do conteúdo fica inteiramente a critério do editor.

Portanto, se você hospedar anúncios em sua história na web, receberá 100% da receita de anúncios.

O Google lançou recentemente um solução de anúncios programáticos para histórias da web por meio do Ad Manager e do AdSense.

3. Link externo

Muitos sites de mídia social com formatos de história semelhantes impedem os criadores de conteúdo de criar links para outros sites.

Isso geralmente significa ter que ser criativo ao vincular os comentários ou a biografia.

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Com o Google Web Stories, não há tais restrições sobre ligando.

4. Suporta Google Analytics para rastreamento

Como as histórias da web agem como páginas da web, elas podem ser vinculadas a plataformas analíticas, incluindo o Google Analytics.

Isso significa que há um nível muito maior de rastreamento e análise de usuário disponível do que nos formatos de história de mídia social padrão.

Esta é uma parte integrante da avaliação do quão valiosas as Web Stories são para sua estratégia de marketing.

5. As histórias são responsivas

Ao contrário do AMP, que é projetado especificamente para dispositivos móveis, as Web Stories podem responder a qualquer tipo de dispositivo.

Isso significa que não há necessidade de criar conteúdo separado para exibição em dispositivos desktop ou sofrer a perda de funcionalidade em dispositivos móveis.

6. Pode ser interativo

As Web Stories incluem a capacidade de hospedar elementos interativos, como questionários e enquetes.

Isso é um pouco limitado por sua capacidade técnica, pois essa funcionalidade não é suportada por todas as plataformas de criação de Web Stories.

Dada a natureza imersiva das Web Stories, esse nível adicional de interatividade pode tornar a experiência envolvente.

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7. Sem limite de tempo

Ao contrário de alguns outros conteúdos do Google, como postagens do Google Meu Negócio, não há data de expiração nas histórias da web.

Eles não serão excluídos automaticamente após 7 dias e não serão perdidos em uma linha do tempo, como em contas de mídia social.

Você pode apresentar sua história na web pelo tempo e com o destaque que desejar.

8. Facilmente indexado e vinculado a

As histórias da web são projetadas para serem facilmente indexadas pelos mecanismos de pesquisa.

Isso significa que colocar seu conteúdo na primeira página do Google não exigirá nenhum trabalho adicional de sua parte além do SEO padrão necessário para obter uma boa classificação de página da web.

Também existe a oportunidade de ele aparecer no cobiçado carrossel de Histórias da Web, se você estiver publicando conteúdo para a Índia, Brasil ou Estados Unidos.

9. Use o estilo de marca que desejar

Não há restrições de design além de garantir que as histórias da Web atendam aos requisitos técnicos gerais.

Isso significa que você é livre para escolher fontes, cores, animações e imagens adequadas ao seu estilo de marca.

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10. Histórias ao vivo

Usar o atributo “live-story” em seu Web Story notificará o usuário em tempo real de que você adicionou uma nova página.

Isso pode ser particularmente útil se você estiver usando o formato para cobrir notícias ou desenvolvimentos de última hora.

Conclusão

O Google Web Stories é um formato de conteúdo rico e envolvente com muito potencial para os profissionais de marketing.

Ao contrário de formatos semelhantes de narrativa de mídia social, as Web Stories não têm um prazo determinado ou estão limitadas a certas plataformas.

Vale a pena explorar os benefícios da marca decorrentes da exposição por meio de produtos do Google, incluindo Pesquisa e Descoberta.

 

Source https://www.searchenginejournal.com/google-web-stories-guide/399936/