Se você deseja permanecer competitivo em seu setor, precisa avaliar sua estratégia de SEO e PPC e criar um plano que garanta que você se destaque dos concorrentes de uma vez por todas. Comece avaliando esses sete elementos fundamentais de seu plano de marketing atual, cada um dos quais moverá a agulha para seus esforços de visibilidade.

Como você pode se destacar de seus concorrentes no Google?

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google estão repletas de oportunidades para se destacar, de várias formas. Existem anúncios, resultados orgânicos, resultados locais, imagens, resultados de compras e muito mais. Abaixo estão algumas maneiras possíveis de se destacar acima de seus concorrentes na plataforma de pesquisa.

1. Torne os anúncios da Pesquisa Google matadores

Existem muitas maneiras de produza anúncios do Google incríveis que se destacam de seus concorrentes. Faça o seu pesquisa de palavras-chave, teste variações de anúncio (talvez você se concentre em palavras-chave em um título e na criatividade ou narrativa em outro), use extensões de anúncio, use feedback do cliente para a cópia do anúncio, torne seus anúncios focados localmente e a lista continua. Para obter mais ajuda com a criação de anúncios do Google eficazes, verifique as dicas nestas postagens sobre o seguinte:

2. Experimente veicular anúncios gráficos do Google

Para se destacar no Google com a publicidade gráfica, uma estratégia é segmentar palavras-chave com melhor desempenho em seus anúncios da Rede de Pesquisa, se você os estiver exibindo. Você também pode querer olhar para as peças de conteúdo orgânico de melhor desempenho para ter uma ideia do que ressoa melhor com o seu público. Além disso, verifique se seus anúncios estão sendo veiculados nos sites corretos. Você pode ter uma ideia de quais sites seriam os melhores verificando seu tráfego de referência no Google Analytics.

Talvez o elemento mais importante a se prestar atenção seja o design criativo. Se você estiver enviando seu próprio design, certifique-se de criar diferentes tamanhos de anúncio para caber em vários canais e dispositivos. Se você estiver usando anúncios gráficos responsivos, concentre-se nos títulos. Embora seja solicitado que você forneça um título curto (25 caracteres), um título longo (90 caracteres), uma descrição (90 caracteres) e o nome da sua empresa (25 caracteres), o Google nunca exibirá os dois títulos ao mesmo tempo e às vezes exclui a descrição, portanto, certifique-se de que seus títulos curtos e longos sejam suficientes por conta própria. Para obter mais ajuda com manchetes, confira esta postagem.

3. Otimize suas páginas de destino

Revise suas páginas de destino principais para garantir que o conteúdo seja otimizado. O objetivo é Aumente o tráfego orgânico para suas páginas geradoras de receita para que você tenha mais atenção nas páginas que realmente importam.

Ao fazer isso, a primeira pergunta que você deve fazer é: temos uma palavra-chave principal para esta página? Mais importante, ele está espalhado por toda a página em todos os lugares certos? Por exemplo:

• Em sua tag H1
• Em pelo menos uma alt tag
• Em pelo menos uma tag H2
• No URL

Não se esqueça de adicionar links externos de alta qualidade, links internos relevantes, imagens e rich media. Com essas mudanças simples, você pode começar a classificar suas páginas de destino, permitindo que você direcione mais tráfego para as páginas mais importantes.

4. Crie (e mantenha) seu perfil do Google Meu Negócio

Seu perfil da empresa do Google está repleto de informações para ajudar você a se destacar, mas o que tem mais influência são os comentários. Consiga seu avaliações direto na pesquisa com uma conta do Google Meu Negócio. Com uma conta (que é gratuita), você pode gerenciar e responder aos comentários, o que incentiva ainda mais deles. Suas respostas também podem revelar muito sobre a marca e os valores de sua empresa – e com 96% dos clientes que lêem as respostas de uma empresa aos comentários, você definitivamente deve aproveitar esta oportunidade para se destacar. Se você ainda não está convencido, considere estas estatísticas da BrightLocal Pesquisa de Avaliação do Consumidor Local de 2020:

• 93% dos consumidores usaram a Internet para encontrar uma empresa local no último ano.
• 87% dos consumidores leram comentários online sobre empresas locais em 2020.

Se você ainda não reivindicou seu endereço e configurou sua conta do Google Meu Negócio, faça disso uma prioridade agora. Você pode compartilhar fotos atualizadas de sua empresa e responder a comentários e perguntas de clientes. Confira nossas dicas sobre como otimize o seu perfil para que você possa diferenciar sua empresa de seus concorrentes na pesquisa local.

5. Aproveite os snippets do Google

Rich snippets se referem aos vários tipos de resultados que o Google inclui no páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Enquanto um snippet padrão inclui uma meta descrição padrão, um rich snippet responderá à pergunta do usuário ou mostrará uma classificação com estrelas, encorajando-o a clicar no link. Dessa forma, os rich snippets fornecem uma melhor experiência de pesquisa e aumentam o número de cliques para o seu site. Para criar rich snippets para seu site, você precisa conter informações específicas na forma de dados estruturados em seu site. Os dados estruturados são uma forma de classificar as informações em suas páginas para que o Google saiba como puxar essas informações para pesquisas específicas.

O Google também tem o Snippet em destaque, também conhecido como “Posição Zero”. O snippet em destaque é uma caixa que aparece organicamente para destacar a melhor resposta para os usuários. Algumas dicas para a criação de conteúdo amigável para trechos de recursos incluem:

• Direcione consultas específicas (“maneiras gratuitas de chegar na primeira página do Google”, por exemplo)
• Torne as respostas explícitas em seu conteúdo – use listas com marcadores ou numeradas.
• Observe as seções “Pesquisas relacionadas” e “As pessoas também perguntam” e segmente essas palavras-chave no mesmo artigo. Isso ajudará a fortalecer seus sinais para o Google de que você tem as melhores informações para essa consulta.

Identifique o que você deseja obter com seus esforços de SEO e construa seu conteúdo em torno desses objetivos.

6. Foco na construção de links de alta qualidade

Dos 209 do Google fatores de classificação, seu perfil de backlink é responsável por 47 desses fatores. Isso significa que você não pode ignorar o link building ao desenvolver um plano de marketing forte que permite que você se destaque dos concorrentes no Google. Aqui estão alguns táticas comprovadas de link building para impulsionar seu SEO:

• Publicar conteúdo de qualidade: Quanto melhor for o seu conteúdo, maior será a probabilidade de as pessoas criarem um link para ele.
• Postagem de convidado: compartilhe suas ideias sobre blogs e sites relevantes.
• Faça o seu pesquisa competitiva: Avalie os links de seus concorrentes para ver como você pode ter uma classificação mais elevada do que eles.
• Crio estudos de caso: Estes são preenchidos com dados que podem ser vinculados.

Combine tudo isso em seu plano de marketing para construir um perfil de backlink forte que lhe permita competir no Google.

7. Crie conteúdo de blog otimizado para SEO

Para Aumente suas classificações, você precisa se concentrar em mais do que apenas páginas de destino. O conteúdo do blog permite que você segmente mais palavras-chave, direcionando mais clientes em potencial para o seu site, ao mesmo tempo que fornece valor antecipado.

Com que frequência você deve publicar para ver os melhores resultados? Michael brenner, CEO e fundador do Marketing Insider Group diz duas a quatro vezes. Por quê? “Esta é a resposta de acordo com os dados que vimos em vários estudos, bem como muito do nosso próprio trabalho com clientes em mais de uma dezena de websites de clientes em B2B, B2C e com empresas de grande e pequeno porte”, explica Brenner.

Não se esqueça de otimizar esse conteúdo colocando palavras-chave em todos os lugares certos, usando as melhores práticas de links internos e externos e direcionando backlinks para esse conteúdo com postagem de convidado. Veja isso guia de pesquisa de palavras-chave grátis e a Plugin Yoast WordPress para garantir que todas as postagens do blog sejam otimizadas para SEO.

Destaque-se de seus concorrentes no Google

Competir com seus concorrentes onde é mais importante: no Google. Use essas estratégias e táticas para classificar suas páginas de destino importantes, construir um perfil de backlink mais forte, colocar seus comentários na frente e no centro e muito mais. Quanto melhor você se classifica no Google, mais fácil é se destacar e ganhar negócios de seus concorrentes de uma vez por todas.

1. Crie anúncios matadores de pesquisa do Google
2. Experimente os anúncios gráficos do Google
3. Otimize suas páginas de destino
4. Crie (e mantenha) o seu perfil comercial do Google
5. Aproveite os snippets do Google
6. Foco na construção de links de alta qualidade
7. Crie conteúdo de blog otimizado para SEO

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