Envolver-se numa missão de consultoria SEO faz parte de um curso de acções concebidas para melhorar o desempenho orgânico do seu website, e assim a sustentabilidade do seu negócio.
Este caminho é sequenciado por diferentes passos que acreditamos estarem no cerne do sucesso do seu projecto SEO. Vamos analisar mais de perto estes 5 passos-chave na missão de consultoria.
Primeiro passo de uma missão de consultoria SEO: informar o Consultor
Muitos anunciantes negligenciam esta etapa, que é crucial para o sucesso do projecto SEO. Quer seja para impulsionar a referência natural do seu website ou um projecto SEO como parte de um redesenho do seu website, a definição do seu contexto e a expressão dos seus objectivos é ESSENCIAL para :
Motivar o consultor SEO google no Porto a responder-lhe e a envolver-se no seu projecto. É uma regra de comunicação simples: sem dar ao seu interlocutor os sinais do seu envolvimento, como pode esperar que ele se envolva?
- Envolvimento e compromisso é um elemento central na escolha da seu consultor SEO: dê-lhe a oportunidade de dar o melhor de si!
- Defina o seu projecto com a maior precisão possível e particularmente os seus objectivos empresariais, os seus objectivos semânticos, se os houver, bem como os recursos humanos e financeiros que podem ser mobilizados.
- O consultor trabalhará consigo para avaliar melhor o esforço necessário para atingir os seus objectivos. No entanto, lembre-se de os esclarecer previamente; eles formam a base do plano de acção e das futuras compensações.
- Comunicar internamente em torno das apostas da missão de consultoria SEO. Uma missão SEO pode representar um profundo questionamento da comunicação empresarial na era digital. A auditoria semântica é central, questionando o mercado alvo e as tácticas para o envolver eficazmente.
- Escrever um resumo é uma oportunidade de envolver todos os interessados nas vendas, comunicação e marketing. Mais genericamente, é uma oportunidade de os envolver numa reflexão mais global do Inbound Marketing e do alinhamento do marketing e das vendas.
Nos, oferecemos uma auditoria SEO que fornece um dossier completo sobre o estado da arte do seu SEO, que pode também ser um primeiro passo na definição de um plano de acção detalhado. Não hesite em consultar-nos para uma auditoria SEO.
Passo 2 da missão de consultoria SEO: a realização de uma pré-auditoria SEO
Nos, oferecemos às nossas motivadas perspectivas 😉 uma pré-auditoria de SEO que lhes permite beneficiar de uma primeira imagem, um inventário de SEO. O desafio deste primeiro nível de análise é estabelecer um primeiro plano de acção, para definir um primeiro perímetro de intervenção através do questionamento:
- a visibilidade global do site e em relação aos seus concorrentes semânticos
- O desempenho das expectativas técnicas de SEO
- A relevância da estrutura em árvore e do conteúdo editorial
- O perfil dos links externos do site e em relação aos concorrentes
Como já entendeu, esta fase permite-nos estabelecer a definição de um plano de acção orçamentado relativamente às principais alavancas de uma missão de consultoria seo:
- Optimização técnica SEO: como comunicar bem com o Google?
- Optimização SEO semântica e editorial: o que comunicar ao Google?
- Optimização de ligações internas e externas: como tornar o seu site popular?
Aqui está um exemplo de um resumo de pré-auditoria SEO para um jogador de comércio electrónico no sector da roupa de cama.
A pré-auditoria permite definir um primeiro nível de plano de acção orçamentado que serve de base para as primeiras contrapartidas. Este plano de acção deve ser aperfeiçoado na chamada fase operacional através de uma análise adicional para ser exaustivo. A análise semântica constitui a base essencial.
Terceira etapa da missão de consultoria SEO: estudo semântico
O estudo semântico é a pedra angular de qualquer projecto SEO e mesmo de qualquer projecto Search Engine Marketing – SEM em geral. Semântica, a questão do significado e significado está no centro de qualquer estratégia de SEO.
De uma forma mais prosaica, esta fase permite definir as palavras-chave visadas pela acção de SEO. Para construir esta lista, o consultor SEO baseia-se tanto nas informações fornecidas pelo cliente no resumo, pelo conteúdo publicado no site, pelas palavras-chave visadas pelos concorrentes e pelos pedidos registados pelos utilizadores da Internet sobre temas relacionados.
As palavras-chave prioritárias, directamente relacionadas com o negócio ou serviço oferecido, são aperfeiçoadas sobre as quais serão dirigidos os esforços de optimização. As palavras-chave secundárias são também definidas a fim de aumentar a relevância semântica do sítio em termos relacionados.
O desafio desta distinção é abordar de forma distinta e, portanto, ser capaz de avaliar o esforço para :
palavras-chave orientadas às empresas a fim de iniciar conversões primárias (compra, cotação ou pedido de preços, contacto comercial, registo…) Para mais informações sobre este assunto, ver o nosso artigo Que estratégia publicitária para atingir os intencionalistas?
cauda longa ou palavras-chave relacionadas para reforçar a relevância semântica global e/ou atrair tráfego a priori mais orientado para conversões secundárias (subscrição de newsletter, download de recursos premium…).
Por exemplo, no sector dos seguros de saúde ou da comparação mútua de seguros de saúde, uma palavra-chave de negócio seria seguro de saúde versus comparação de seguros de saúde, que é mais susceptível de responder a uma intenção de procurar informação do que a primeira, que está mais directamente orientada para uma procura de soluções.
Se está no sector dos seguros ou finanças, consulte o nosso Estudo de Caso Google Adwords Strategy: boosting your Adwords ROI in a very competitive market.
Note-se que as campanhas de aquisição SEA pagas – activas ou a serem activadas no contexto de um teste – podem ser particularmente instrutivas para a estratégia de SEO.
Quarto passo: análise aprofundada e plano de acção SEO
A fase de pré-auditoria e de análise semântica permite-nos passar a uma fase de análise aprofundada das expectativas técnicas, editoriais e de ligação. O desafio desta fase avançada é :
- consolidar o conhecimento do contexto (mercado, website, recursos, concorrentes)
- refinar um plano de acção preciso e coerente com os objectivos
3 auditorias complementares estruturam esta fase em profundidade:
- Auditoria técnica visa verificar a conformidade do seu website com as boas práticas relativas ao tempo de carregamento da página, indexação, redes internas, etiquetas, ergonomia,…
- A auditoria editorial visa analisar a qualidade do conteúdo editorial e assegurar a relevância do conteúdo em relação aos objectivos de posicionamento SEO que foram definidos através de análises semânticas prévias.
- A auditoria de popularidade visa analisar o perfil das ligações externas, ou seja, a sua quantidade e qualidade.
Esta etapa de análise pode ser completada, se necessário, com uma referência competitiva de Search Engine Marketing – SEM e/ou uma análise mais aprofundada do mercado digital alvo.
A partir desta fase de auditoria aprofundada, cruzada com os objectivos empresariais e a análise dos recursos disponíveis, segue-se naturalmente um plano de acções prioritárias técnicas, editoriais e de ligação.
Cada acção está sujeita a um planeamento rigoroso. Cada tarefa é atribuída à pessoa certa: editor, desenvolvedor, gestor de projecto, automatização de marketing ou consultor de marketing de conteúdo.
Etapa 5 da missão de consultoria SEO: o acompanhamento das acções
Chegou a altura de implementar todas as acções planeadas! Ainda não, é impossível lançar o projecto sem ter definido e integrado as soluções que assegurarão a recepção e o acompanhamento das acções empreendidas.
Para além da monitorização da implementação e aceitação, a monitorização do desempenho é tão crucial como o próprio desempenho. Sem monitorização, o desempenho permanecerá letra morta e não poderá trabalhar para o manter ou melhorar.
É essencial, não só para registar dados de desempenho para poder ler a sua história, mas também para poder interpretá-los e partilhá-los, a fim de aprender com eles e informar sobre compromissos políticos e orçamentais.
Sendo o desafio ler o impacto das acções planeadas no desempenho orgânico do seu website, a fase de concepção e implementação da monitorização do desempenho deve naturalmente ser antecipada e preceder a implementação efectiva das acções.
Tal como as outras etapas, esta requer competências, experiência e um envolvimento infalível do seu consultor de aquisição orgânica. Podemos estruturar a missão sobre este assunto de acordo com três eixos principais:
A definição de KPIs, ou seja, indicadores de desempenho que se pretende monitorizar: visibilidade, impressões, cliques, conversões, monitorização das optimizações técnicas implementadas.
A escolha de ferramentas de monitorização dos indicadores que terá definido. Incorporar várias ferramentas, se necessário de acordo com os seus objectivos de desempenho: visibilidade, tráfego, desempenho de anúncios, desempenho técnico.
A escolha de soluções de painel de instrumentos. Existem muitas soluções mas geralmente preferimos a solução Google Data Studio que, além de ser livre e robusta, tem a vantagem, com a interface de supermercados e Google Tag Manager, de ter uma leitura sintética e comparativa de todas as suas fontes de tráfego e conversão pagas e orgânicas.
Sobre todos estes tópicos de monitorização do desempenho veja o nosso artigo SEO monitoring: como medir o desempenho e optimizar o SEO do seu website?
Estes 5 passos-chave de uma missão de consultoria SEO são imbatíveis e podem servir de guia na definição, implementação e monitorização de uma estratégia SEO natural.
Naturalmente, não tivemos aqui o espaço para entrar em todos os detalhes que fazem de um projecto um sucesso. Da mesma forma, nunca iremos colocar em palavras as pessoas, as suas capacidades e experiência que estão no coração do seu sucesso SEO: vamos conhecer-nos uns aos outros!
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